Для начала нужно понять кто заходит на этот одостраничник. Возьмём самый «худший» вариант – это пользователи, которые в первый раз зашли на ваш сайт. Они не знакомы ни с вашей фирмой, ни с вашими услугами. Просто кликнули по рекламе и попали на ваш одностраничник. Пользователей нужно провести по всей цепочке продаж и направить на дальнейшее действие – кликнуть на кнопку «заказать» и ввести свои данные.

И так, вот эти блоки которые должны быть обязательно на вашем сайте.

Логотип и дескриптор

В левом верхнем углу вашего одностаничника должен располагаться логотип вашей фирмы. Если у вас его нет то всегда можно заказать логотип у фрилансера ( но не следует на нём сильно зацикливаться и ждать красивый логотип по нескольку недель. Главное, чтобы он был, если не понравится потом замените на другой).

Дескриптор должен располагаться рядом с логотипом. Дескриптор – это краткое описание вашего одностраничника. К примеру, в для агентства по оформлению виз подойдёт «оформление шенгенских виз».

Контактные данные

Местоположение фирмы, рабочие телефоны, email – всё должно располагаться в правом верхнем углу. Но даже здесь есть несколько ограничений.

Не следует указывать много телефонов (максимум 2 телефона), это мешает сделать пользователю свой выбор. Так же нельзя указывать сотовые телефоны – особенное если вы работаете в нескольких регионах. Самым лучшим вариантом будет телефон 8-800… все звонки на него бесплатные и ваш клиент не будет задаваться лишними сомнениями о своём звонке (можно даже подписать что звонок бесплатный на всей территории Росси и СНГ).

Модуль «заказать обратный звонок» и обычные телефоны взаимозаменяемы. Ставить вместе их нельзя. Этот лишний выбор так же может уменьшить вашу конверсию. Попросту говоря, если вы работаете в одном регионе ставьте свой обычный номер. Если ваша аудитория – вся Россия то ставьте 8-800. Однако если ещё не обзавелись таким номером или у вас нет круглосуточной поддержки, то модуль «обратный звонок» прекрасно подойдёт в этой ситуации.

Заголовок и подзаголовок

Это крайнее важный пункт. Взгляд, первым делом, всегда падает именно на заголовок. Здесь следует максимально ясно, выгодно и кратко охарактеризовать ваше предложение. Для фирмы устанавливающей пластиковые окна прекрасно подойдет «Установка, обслуживание и продажа пластиковых окон с 20-летней гарантией напрямую от изготовителя». Пользователь мгновенно поймёт, спектр услуг данной фирмы и продолжит своё чтение.

Подзаголовок - это описание главных достоинств вашей фирмы. Их может быть несколько ( 1-3 достаточно).Постарайтесь в подзаголовках закрывать разные возражение клиентов. Взяв туже компанию с пластиковыми окнами это могут быть такие подзаголовки: беспроцентная рассрочка на 100 дней, бесплатная доставка, от заказа до установки всего 10 дней. На моей практике встречались случаи, когда изменённые заголовки и подзаголовки увеличивали продажи в 2.5 раза. Однако, это далеко не предел, хороший заголовок может многократно увеличить ваши продажи.

Визуализация

Под заголовками или фоном должна располагаться картинка. Она должна выдерживать несколько условий. Во-первых, она должна быть связана с вашей прямой деятельностью – если вы кондиционеры, то как ни странно на картинке должны быть изображены именно они. Во-вторых, картинка должна мотивировать на покупку. Рядом с кондиционером может расслабленная семья, когда за окном показано жаркое лето. Это наглядно визуализирует какую проблему решает ваш товар. В-третьих, картинка должна быть качественной. Ни при каких обстоятельствах не ставьте изображение маленького разрешения, на больших мониторах будет выглядеть просто ужасно. И в-четвёртых, выбирая картинку воспользуйтесь платными фотобанками, не нужно выбирать из картинок, предоставленных яндексом. Картинка должна быть уникальной.

Форма заказа

Если вы решили сделать картинку под заголовком то в правой части под вашими телефонами должен быть модуль для заказа услуги. Он должен быть максимально простым и не требовать большого количества контактных данных (имя и телефон\email) будет достаточно. Главное получить контакт потенциального клиента. А дальше, в телефонном разговоре, уже остаётся склонить его к окончательной покупке не совершив грубых ошибок.

Эти пять пунктов должны быть обязательно в видимости «первого экрана». Первый экран – это область видимости сайта, которую видит посетитель, не используя прокрутку экрана. Грубо говоря – это первое, что встречается на вашем одностраничнике. Так как доверия к вашему сайту практически нет, пользователь принимает решение быстро, читать дальше или нет. Так же большое количество людей открывает сразу несколько рекламных вкладок, что повышает конкуренцию. Поэтому нужно сконцентрировано и доступно описать своё предложение, заинтересовав пользователя.

В заключительной третьей части мы узнаем про оставшиеся блоки, которые нужно включить в ваш одностраничник, и какие ещё особенности одностраничников стоит знать.