Однако, как же сделать такую «сказку»? Ведь рекламы очень много, а вирусным становится далеко не каждый рекламный материал.

Для начала давайте разберёмся, что можно относить к вирусной рекламе, а что нет.

Основополагающим пластом вирусного маркетинга является видео-ролики, потому что они максимально задействуют наши каналы восприятия: аудиальный и визуальный. Так же существуют вирусные аудио и картинки, но эффект конечно менее сильный. Совершенно недавно маркетологи заговорили о новом сегменте – вирусных играх, но этот раздел только начал зарождаться.

Сегодня мы поговорим о вирусном видео. И прежде всего нужно узнать кому и зачем нужно делать вирусное видео.

• Во-первых, вирусное видео должно быть относительно дешёвым в производстве
• Во-вторых, за это должен быть ответственный один человек. Как правило, это тот кому некуда деть свои креативные способности.
• В-третьих, если вы продаёте обычные товары или услуги, то вам на порядок сложнее сделать вирусное видео. Потому что к обычному продукту сложнее сделать вирусное видео(однако и эта задача реальна)
• В-четвёртых, если ваше вирусное видео ссылается на ваш сайт, в состоянии принимать только 30 пользователей одновременно. В этом случае вам стоит озадачиться техническим вопросом трафика. Потянет ли сайт резкий и большой приток пользователей.

Так же вам нужно заранее продумать, как показать в этом видео сильные стороны вашего бизнеса. И если вы нацелены на сегмент вашего города или области, вам так же стоит продумать этот вопрос. Как сделать, чтобы люди скидывали мой ролик своим знакомым, которые живут в этом же городе?

Когда всё вышесказанное готово, остаётся всего ничего – снять сам ролик;)

И вот самые популярные разделы, используя которые ваш ролик может добиться успеха.

Юмор + жесть

Смешной ролик с неожиданным концом. Людям всегда такое нравится. Товар стоит в центре внимания и сразу понятно о чём идёт речь. И такое можно применить к любому бизнесу и абсолютно любой сфере. Стоит только придумать что-то своё.

Секс

Это реклама  фруктов. И секс здесь на очень тонкой грани дозволенного. Помните, что тема секса в ролике должна органично сочетаться с вашим товаром. Не стоит лепить его куда не попадя, это лишь оттолкнёт ваших пользователей.

За рамками привычного

Данный ролик, сделан командой проффесионалов на высшем уровне(обожаю ролики этой студии). В ролике присутствует всё: и необычная проблема, повествование и порой откровенная жесть. В конце есть призыв зайти на сайт. Вы всегда можете снять видео, наполненное остроумного юмора или откровенной жести. Это всегда привлекает людей.

Дорогое видео

Дорогие авто, каскадёрские трюки, хорошая музыка и главный актёр Ван Дамм… Ван Дамм блин!!!(за первых два дня это видео набрало 13.5 миллиона просмотров) Такие видео всегда будут пользоваться бешеной популярностью. Однако, такие видео для обычного малого и среднего бизнеса очень сложно снять(банально не будет хватать денег).

Массовое действие, флешмоб

Когда в видео участвует много людей подсознательно начинаешь понимать, что большинству людей это нравится, то может понравится и мне. Используйте это в своём видео.

Наболевшая проблема

Довольно тривиальная проблема похудения, которая охватывает большую часть населения. На которой можно сделать рекламу своих курсов и методик. Ничего не обычного и супер ординального, просто разница «до» и «после». Найдите такую проблему в вашем бизнесе и сделайте по нему своё видео.

Жаркие дискуссии / Холивар

Яркий пример такого «холивара» - "женщины не умеют водить автомобиль". Видео сразу порождает два лагеря, которые яростно начинают полемику в комментариях. Что только увеличивает ему популярность. Придумайте к своему видео, такую провокационную тему и посетители не заставят вас ждать.

Событие

Ролик от основателей проекта «Бизнес Молодость» , который приурочен к определенному событию – запуску нового тренинга. Здесь очень хорошо показаны результаты проекта, что порождает интерес а значит вирусность обеспечена. Так же и вы можете, приурочить свой ролик к какому-нибудь событию: (и не обязательно своему событию) будь это создание нового продукта или начала зимней олимпиады. Главное чтобы это хорошо сочеталась с вашими услугами.

После того как вы создадите ролик проверьте его по нескольким ключевым параметрам, по 5 бальной шкале.

• Невероятность события. На сколько ваш ролик необычный и не вписывается в обычные рамки жизни?
• В вашем ролике есть прямая связь с вашим бизнесом? Конечная реклама продукта или вашего сайта. Заметно это вашим пользователям?
• Цепляющая идея. После просмотра ролика человек должен понимать, что «это про меня\ я так тоже хочу\эта проблема меня волнует и тд». Главное чтобы пользователь вовлекался в ваш ролик.
• Удобность распространения вашего ролика. Как легко человек может скинуть ссылку своему другу? Сможет ли хостинг выдержать большой трафик? (этот пункт очень простой: просто загрузите свой ролик на ютуби, рутуби и хвемо. Проблем с удобностью не будет)
• Актуальность. На сколько ваш ролик вписывается в общую картину новостей, событий и рекламы?
• Вирусность восприятия. Этот пункт обобщает все предыдущие. На сколько люди захотят делится этим роликом со своими друзьями и распространять его в сети?

Проверьте этот ролик по всем пунктам. Отдайте ролик своим друзьям, коллегам и родственникам. Задайте те же вопросы. Это позволит составить приблизительную картину результата, и позволит устранить недочёты.

Рекомендации для создания роликов.

• Как это не удивительно, но профессиональное оборудование и большое количество денег не дадут вам больших плюсов. Есть множество видео, заснятых на мобильный телефон, имеющих бешеную популярность. (например видео пародия про фокусника Девида Блейна. Многочисленные русские переводы этого видео набирают больше 2-3 миллионов просмотров. Английский оригинал перевалил за 50 миллионов. Это показывает, что можно создать мега популярное видео, имея всего лишь камеру и хорошую идею).

• Делайте короткие видео. В среднем 30-40 секунд, максимум до 2 минут. Это не утомит пользователей и поможет увеличить просмотры.(Однако, если вам требует 5-7 минут, чтобы вместить важные моменты – конечно снимайте всё).
• Не делайте ставку на одно видео. Снимайте сразу целый ряд видео роликов. Это увеличит ваши шансы. Не пошло первое, пойдёт второе.
• Стремитесь максимально упростить ваше видео для создания к нему пародий(копий). Пародии очень сильно повышают рейтинги вашего видео( Вы даже можете создать несколько пародий к своему собственному видео, и выложить их с другого аккаунта)
• Оставлять первый комментарий всегда сложно,чувствуешь себя белой вороной. Поэтому зайдите с другого аккаунта или попросите друзей прокомментировать ваше видео. Желательно, что бы комментарии были провокационными для дальнейшей беседы.

Вот несколько технических фишек для продвижения роликов.

• Для загрузки вашего видео на youtube используйте «старые» аккаунты( желательно, чтобы аккаунт существовал не один год). Это так же повышает шансы на попадание на главную страницу youtube.
• В аккаунте гугла, нужно иметь много друзей и подписчиков вашего канала. При загрузке нового видео новостной анонс будет выслан каждому из них. Это и послужит основой для вашего резкого старта вирусного ролика.
• Во всех ваших роликах есть ключевые слова по которым идёт поиск. Здесь стоит применить хитрость. Напишите в ключевых словах очень специфическое сочетание, которое будет уникально для всего интернета например «36rus продакшн». При открытии такого ролика, гугл автоматически засчитывает такой запрос интересным для данного пользователя и будет выдавать похожие видео после просмотра( и конечно там будут ваши видео с таким же уникальным запросом)
• Комментарии. Чем их больше, тем лучше для рейтинга вашего видео.Не поленитесь создать несколько аккаунтов и с них прокомментировать своё видео.
• На главную страницу rutube.ru можно всегда попасть за деньги.
• Продвигайте ваши ролики поочередно. Сначала первый, потом когда заметите спад, начните продвигать второй. Желательно его удалить и потом повторно загрузить, чтобы создать резкий рост просмотров. Поисковик начинает считать «если у этого ролика за 2 дня существования уже 30-40 тысяч просмотров. Значит нужно ставить его выше в результатах поиска)
• Оформляйте поисковые запросы согласно вордстату яндекса. Смотрите на что больше всего запросов в вашем сегменте. Эти запросы и нужно вписывать в ваши «теги запросов» ролика.

Несмотря на все плюсы вирусного маркетинга есть одно большое НО. Ни один ролик не гарантирует вам большие продажи, даже при большой вирусности видео. Может сработать, а может и нет. В любом случае вирусным маркетингом следует пользоваться и применять его элементы в своём бизнесе.