Контекстная реклама – это уникальный вид рекламы. Она показывается в зависимости поискового запроса, который пользователь вводит в поисковик.(Яндекс , Google и тд). Например, вы вводите запрос в Яндексе «покупка квартир» . По результатам поиска вы получите готовую страницу с результатами поиска. Но помимо обычных запросов, у вас будут рекламные объявления: они расположены сверху и справа объявления. Это практически те же ссылки, которые дают ссылку на сайт, которые связанны с покупкой квартир. В этом случае фраза «покупка квартир» является ключевой фразой по которому показывается контекстная реклама и главное показывается только тем, кому это интересно.

На рисунке контекстная реклама Яндекса выделена красными областями.

Пример контекстной рекламы Google с запросом «lcd телевизор»

Подобная реклама имеет ряд неоспоримых преимуществ. Она не «лезет в глаза», не мозолит взгляд яркими баннерами, а главное это полезная информация для пользователя.

Так же такая реклама размещается в контекстных частях сайта. В этом случае реклама сама определяет смысл странички сайта и запросы, которые пользователь вводил ранее. В итоге на страницах недвижимости будет реклама по покупке недвижимости, а на страницах о автомобильной тематике объявления посвященный автомобильной тематике и тд.

Для более подробной информации используются более подробный текст объявления. Например «Ремонт и диагностика у профессионалов! Все виды ремонта по разумным ценам.» Так автоматическая контекстная система лучше понимает ваш запрос и точнее вставляет его на другие сайты.

Контекстная реклама самый лучший способ привлечения клиентов. Вы спросите почему? Во-первых, она приходится «к месту». Она буквально «вписывается» в смысл вашего поиска или в чужой сайт. По статистике Яндекса и Google по контекстной рекламе кликают намного чаще, чем по любой другой. Во-вторых, эффективность такой рекламы очень просто измерить и узнать точно, сколько она принесла вам прибыли. Для этого следует всего лишь подключить Яндекс-метрику и следить за вашей статистикой.

Подробно Яндекс-метрика разобрана в этой статье.

Как выглядят и размешаются контекстные объявления?

Вся контекстная реклама создаётся и настраивается в специальных разделах поисковиков.

Есть три самых популярных системы для проведения такой рекламы:

1. Яндекс Директ – Российская поисковая система, с помощью которой можно давать контекстные объявления и проводить свои маркетинговые компании.
2. Google Adwords – всемирная поисковая система. Имеет практически тот же функционал что и Яндекс.
3. Бегун – ещё одна отечественная система для показа контекстных объявлений. В основном их реклама расположена на поисковика Rambler и большой сети партнёрских сайтов.

Для наглядности, вот картинка по процентному соотношению количества людей пользующихся разными поисковыми системами.

Легко посчитать эти 3 системы покрывают практически 90% всей аудитории интернета.

Какова стоимость контекстной рекламы?

Очень частый вопрос, сколько стоит проведение контекстной рекламы. Однозначного ответа на это нет.

Вся стоимость контекстной рекламы делится на две части.

Первая - сам бюджет вашей рекламы.

Самая большая особенность это рекламы что фиксированного бюджета здесь нет. В других видах рекламы рекламодатель платит за размещение баннера или другой рекламы за определённое количество времени. В контекстной рекламе платят лишь за переход\клик пользователя на сайт рекламодателя. То есть вы платите за конкретных потенциальных клиентов.

Стоимость клика за один переход определяется способ интернет-аукциона. Чем больше пользователь готов отдать за клик\одного пользователя, тем больше вероятность показа вашего объявления. Так же от этого зависит позиция вашего объявления. Чем больше вы готовы заплатить, тем на более выгодной позиции оно будет расположено.

В конечном итоге – цена за одного пользователя\переход\клик можетсильно различаться и изменятся в зависимости от ваших конкурентов и нескольких других факторов.

Вторая - это стоимость настройки этой рекламной компании.

Неподготовленного человека, эта система может загнать в тупик. Множество показателей которые требуют правильной настройки. Автоматическая настройка Яндекса и Google крайне не совершенна. Поэтому следует поручать настройку контекстной рекламы специалистам, которые имеют в этом навык. Они способны подсказать какие объявления будут пользоваться спросом, что в них нужно в них написать. Так же способны установить минимальную сумму за один клик и повысить эту стоимость у конкурентов.

В конечном итоге пользы от такой рекламы будет намного больше, чем от самостоятельной настройки.

Как провести рекламно-контекстную компанию?

• Сначала нужно подобрать ключевые слова, по которым вы хотите дать рекламу. Потом эти слова загружаются в специальный раздел поисковика. Там происходит предварительный расчёт в системе поисковое слово\цена за клик.
• Начинается создание самого объявления. Создания текста и оформление объявления( объявления должны быть короткими до 100 символов в тексте). В эти 100 символах нужно кратко и точно рассказать о своей рекламе , чтобы пользователь захотел кликнуть по ней.
• После этого нужно загрузить все поисковые слова и объявления в Яндекс,Google или Бегун и подождать утверждения рекламной компании от менеджера данного сервиса.
• Параллельно с первыми тремя пунктами нужно настроить яндекс метрику(или установить если её нет) на сайт, чтобы отслеживать действия посетителей перешёдших по объявлениям.
• После начала рекламной компании за ней нужно следить и «выжимать» из неё лучшие результаты. Корректировать цены за клик, сами запросы, следить за перешедшими посетителями, высчитывать конверсию рекламы и смотреть на этот результат, устраивает ли вас. В зависимости от этого увеличивать обороты рекламы или повышать вшу конверсию сайта.

В итоге могу сказать, что контекстная реклама очень важный и необходимый способ привлечения клиентов в ваш бизнес. Но он очень кропотливый и требует знания множества нюансов.